拼多多联手全国500个农产区上线“农货节”4亿消

发布日期:2019-09-09 20:21  浏览次数:

    兰州晚报讯 兰州百合、定西土豆、宁夏枸杞、贵州猕猴桃……丰收的季度,你想品尝哪里的特产?8月14日,做生鲜农产品起家的拼多多联手全国约500个农产区,上线汇聚农特产品尖货的“农货节”。农货节负责人介绍,此次大促活动将持续到8月25日,12天之间,拼多多深度联合全国2万多名商家,推出超过20万款全网极致性价比的全国农特产尖货,通过“万人团秒杀”、多多果园等现象级入口,直连“城市小区”与“田间地头”,推动农货特产高速上行,满足全国消费者舌尖上的需求,预计本次农货节大促成交将超过1亿单。

    1 全国农特产品集中亮相助推消费升级

    秋天是农产品丰收的时节,各种特产、农货大量上市,陕西黑布林,宁夏枸杞,贵州猕猴桃,文山雪莲果,甘肃的甜瓜、百合、土豆、人参果等等,都是消费者热捧的时令农货。拼多多农货节将网罗华东、华南、东北、西南、华中、西北、华北等全国尖货美食,分区域推荐给全国消费者,实现水果生鲜、坚果小吃、茶叶酒水、粮油冲饮等品类全覆盖。

    农货上行是拼多多的业务基因,其创始团队几乎跑遍全国每个农产区,平台连接着全国500多个产区的强大供应链。拼多多农货节负责人介绍,活动将基于平台创立近4年积累的供应链和消费端数据,挑选出最受欢迎的农特产品进行推荐。期间,“秒杀万人团”每两天都会推出节令时鲜爆品,以全网极致性价比回馈消费者。

    14日“秒杀万人团”推出了爆款农产品广西北海鸭蛋以及平台大幅补贴后低于成本价的东北大米,截至当日13时,1.6万单鸭蛋即售罄,大米也售出1.4万单。据悉,农货节此后将陆续推出特仑苏牛奶、若羌灰枣、宁夏枸杞、贵州红心猕猴桃、会理石榴、广西百香果等秒杀万人团。

    在拼多多首页农货节记者看到,标价7.93元的定西洋芋已拼3000多件,评论区更是赞誉声一片,网友甄说:“前几年出差定西,当地人说他们的特产是土豆洋芋马铃薯,足以说明土豆在定西的地位。吃过后一下子爱上了,绵软清香,已多次网购。”

    网友西北域留言:“外地人说甘肃人是洋芋蛋,每个甘肃人都与洋芋有着难以割舍的情结。现在有了网络,随时可以吃到正宗的定西洋芋。”

    蓝梅评论:“真正的沙地土豆,是我儿时的记忆,终于找到了,非常满意。”

    兰州百合更是拼出了10万加。

    “拼多多新电商的裂变方式保证了极低的平台运营成本,这使得拼多多商家可以以更高的价格收购农产品,以更低的价格出售,同时让农民和消费者获益。”拼多多农货节负责人介绍。

    据其介绍,此次活动,拼多多的定向大额补贴分为两个方向,首先是消费者喜好,其次是农产区的实际需要。“我们优选了一些品质上佳但欠缺知名度的地理标志农产品,把价格直补到全网最低,让藏在深山的好东西能被全国更多消费者品尝”。通过这种方式,拼多多将发挥平台级的调节器功能,逐渐推动更多优质农货进入全国统一大市场,加速全国用户的农特产品消费升级。

    2 拼购就是力量“吃货”改变农产品供应链

    “今年6·18拼多多的农产品订单量7成来自一二线城市,这次农货节我们不仅会推动农货向一二线高速上行,也将广泛推动南北之间、东西之间、南北和东西之间的农特产品交叉消费。”拼多多农货节负责人称,平台上4.43亿用户对农产品的高频拼购所爆发的消费力,才是推动农产品供应链发生真正变革的动力。“拼多多能做的是去持续升级自己的算法,更好地发掘和满足消费者需求,而这反过来会低成本推动用户迅速增加,形成良性循环。”

    6月20日,中国移动互联网大数据监测平台Trustdata发布报告显示,拼多多5月MAU(月活跃用户量)月环比增长19.12%,增幅排名第一,是第二名电商平台MAU增幅的2倍多;7月23日,国内权威数据公司QuestMobile发布的中国移动互联网半年报显示,经历了“猫拼狗”电商大战后,6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7220万,同比增幅达59.4%,位居电商第一。

    “很多新增用户是从农产品开始拼多多之旅的,买完三单,往往就能建立起信任感,接着买电器、手机等更高单价的产品。”拼多多新农业事业部高级总监东原介绍,“作为一家技术驱动的互联网公司,拼多多主要通过商业模式创新,智能匹配供需,帮助农民把农产品顺利卖出去,让他们‘有产就有销,多劳能多得’。”如果说“多多果园”是通过产品开发来推动农产品上行,“农货节”就是拼多多从运营维度来推动农产品上行。